Innovación en gran consumo: la gran tarea pendiente

Como cada año, la consultora Kantar Worldpanel publica su informe “Radar de la Innovación”, un documento con alto contenido didáctico al que merece la pena dedicarle un post. En primer lugar, y aprovechando la claridad en su redacción, recordemos que: ” – Un lanzamiento es considerado innovación cuando aporta una nueva característica a la categoría. … Seguir leyendo

DIA se va de compras

Ricardo Currás, consejero delegado de DIA, dejaba las cosas claras la semana pasada: su grupo tiene intención de crecer  mediante la compra de competidores o con nuevos franquiciados. Y así lo está haciendo: en julio con la compra de El Árbol y hoy, con 160 supermercados de Eroski. Teniendo en cuenta que la compra de El … Seguir leyendo

Monster hasta en la sopa

Hace algunos años, Red Bull era la bebida energética por excelencia. Sus campañas de marketing eran inusuales: desde el patrocinio de deportes extremos, hasta el reparto de sampling a las puertas de la universidad con un Mini pegado a una lata de Red Bull (y no al contrario…), pasando por spots de televisión inolvidables con el … Seguir leyendo

Nuevo líder mundial del café

Ya es oficial: nace el nuevo líder mundial del café y será bautizado como “Jacobs Douwe Egberts (JDE)”. En efecto, a lo largo del año 2015 se llevará a cabo la fusión de los negocios cafeteros de Mondelez, propietario de marcas como Saimaza, Tassimo, Carte Noire o Jacobs, y Master Blenders, que cuenta en su portfolio … Seguir leyendo

Costco: empieza la cuenta atrás

  Llevamos cerca de un año esperando el aterrizaje del gran gigante de la distribución en España. Y la espera se está acabando: el próximo 15 de mayo, Costco abrirá su primer centro en Sevilla. Con esta operación, la cadena estadounidense comienza su deseada expansión por la Europa continental. Y agárrense todos los europeos, porque … Seguir leyendo

“El jefe” de Mercadona

  ¿Alguna vez os habéis preguntado quién manda en Mercadona? Aunque muchos de vosotros estéis pensando en Juan Roig, lo cierto es que “el jefe” en Mercadona es el cliente. De hecho, Mercadona deja en manos de sus clientes la elección de los productos que van a venderse en sus lineales. Con la estrategia delantal, la … Seguir leyendo

Danone a por los Millennials

Danone lanza hoy un nuevo producto bajo la marca “Danio”, un yogur con trozos de fruta pensado para ser consumido entre horas y dirigido a la “Generación Y”, “del Milenio” o simplemente “Millennials”; es decir, a todas aquellas personas que tienen entre 25 y 39 años. La decisión estratégica de la compañía se justifica por … Seguir leyendo

Rumores: DIA se plantea comprar El Árbol

Hoy ha salido la noticia en prensa: DIA (Distribuidora Internacional de Alimentación, S.A.) lleva varias semanas negociando la compra de grupo El Árbol, aunque hasta ahora no han llegado a ningún acuerdo, como afirman en un comunicado a la CNMV. De cumplirse la noticia, DIA desbancaría a Eroski y pasaría a ocupar el tercer puesto en el … Seguir leyendo

Etiquetas en catalán, ¿sí o no?

Si algo está claro es que tanto las empresas, como nosotros los consumidores, vivimos inmersos en una sociedad donde la política condiciona en mayor o menor medida nuestro día a día. En los últimos meses hemos leído en la prensa que algunas empresas están recibiendo presiones políticas por parte de grupos independentistas para etiquetar sus … Seguir leyendo